川普让美国再度爱阅读

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4月14日 17:53:41 星期日

川普总统竞选期间喊出“让美国再度伟大”(Make America Great Again)的口号,支持者与反对者看法不一,但如果把这句口号其中一字改掉,变成“让美国再度阅读”(Make America Read Again),或许可以反映美国出版业这两年突然喜获甘霖的荣景。

过去这两年来,有关川普或川普政府的爆料新书一本接着一本推出,频频创下销售轰动,为低迷已久的美国出版业,仿佛注入一剂强心针。回顾2016年美国总统大选结束后,受到选举热度影响,民众对时事关注未退,曾让美国报纸出现订户增加的好消息,这种“生意好转”的状况后来也发生在出版业者身上。

川普爆料书带动美国出版业销售成长。(Getty Images)

川普爆料书带动美国出版业销售成长。(Getty Images)

爆料新书 频创销售轰动

书籍销售追踪服务NPD BookScan统计显示,从川普上台之后的五季期间,美国国内书籍销售共计卖出1200万本,这个数字几乎是2012年大选结束后五季之内卖出680万本书的一倍。

NPD BookScan销售发展部执行主任克莉丝汀‧麦克林恩(Kristen McLean)分析,自从川普上台之后,美国民众对于层出不穷的新闻事件为之着迷,“所有人的注意力,现在都被吸引力到这个领域。”

根据统计,政治类的纸本书籍在美国销售量,在2018年里比2017年成长了27%,累计卖出755万本,其中包括踢爆“水门案”的资深记者伍华德(Bob Woodward)所写的《恐惧:川普入主白宫》(Fear: Trump in the White House)。伍华德这本书在2018年9月推出时,第一周就狂卖110万本。

资深媒体人沃尔夫(Michael Wolff)以川普、白宫与第一家庭内幕为题材的《烈焰与怒火:川普之白宫内幕》(Fire and Fury: Inside the Trump White House)则是未演先轰动,透过书本内容截录在不同媒体安排抢先曝光,为新书上市炒热知名度,因此书本还没上架就大步登上亚马逊网站(Amazon)畅销书排行榜榜首,发行3周就卖出170万本。

资深媒体人沃尔夫的《烈焰与怒火》未上市就引发轰动。(Getty Images)

资深媒体人沃尔夫的《烈焰与怒火》未上市就引发轰动。(Getty Images)

就连遭到川普开除的前任联邦调查局(FBI)局长柯米(James Comey),在2018年也推出回忆录《更高的忠诚:真相、谎言与领导能力》(A Higher Loyalty: Truth, Lies, and Leadership),发行首周卖出60万本。与川普有关的“通俄案”调查、前任民主党总统候选人喜莱莉‧克林顿(Hillary Clinton)电邮案,甚至柯米自己与川普为何关系交恶,书中都有柯米的真心话大告白。喜莱莉‧克林顿的回忆录《事发缘由》(What Happened)则在2017年秋季出版,发行首周也有卖出30万本的销售佳绩。

被川普开除的前联邦调查局长柯米,出版回忆录诉说真相。(Getty Images)

被川普开除的前联邦调查局长柯米,出版回忆录诉说真相。(Getty Images)

就连实境节目《谁是接班人》(The Apprentice)参赛者出身,有着“萤幕恶女”形象却曾大选期间便跟随川普,并成为白宫助理的欧玛萝莎‧曼尼高特‧纽曼(Omarosa Manigault Newman),2017年12月被白宫幕僚长凯利(John Kelly)开除离开白宫之后,在2018年也凑热闹加入出版川普爆料书的行列,推出《错乱中枢:圈内人谈川普白宫》 (Unhinged : An Insiders Account of the Trump White House)。

川普批评 反有宣传作用

麦克林恩指出,川普充满火花四射风格的推特发文,在推文中直接点名伍华德、沃尔夫大肆批评,对于他们的新书都产生某种形式的宣传作用。

包括麦米兰出版公司(Macmillan)、哥伦比亚广播集团(CBS Corporation)旗下的赛门舒斯特出版公司(Simon & Schuster)在内的出版商,受到政治书籍受到读者欢迎的影响,可以说是这波“让美国再度阅读”盛况下的受益者。沃尔夫与柯米的新书都是由麦米兰出版,伍华德、欧玛萝莎的书则是由赛门舒斯特出版。伍华德《恐惧:川普入主白宫》发行之前的新书预订(pre-orders),创下赛门舒斯特成立以来最轰动的纪录。

有趣的是,川普上台之后,不只是政治类书籍销售变好,自助类(self-help)的实用书籍在2018年当中也出现销售较2017年增加11%的现象。麦克林恩分析,这反映出美国民众因为沉迷于新闻事件当中,因此产生庞大的焦虑感。

从NPD BookScan统计数字可以看出,虽然电子书(e-book)在过去几年来变得越来越普遍,但传统的纸本书籍如今还是受到许多美国民众喜爱的。苹果公司(Apple)在2010年推出平板电脑iPad时,某些观察家曾经预言,纸本书籍将会因此而灭亡,然而实际销售统计却显示,电子书销售在2013年达到巅峰之后,接下来就一路走下坡,2018年第三季销售更比第一季缩水了7.5%。

过去五年来,美国出版业整体而言并没有大太成长。随着爆料新书接连上市而大幅提升的销售业绩,就算只是短期效应,对于美国出版业者来说,都已经算是“久旱逢甘雨”的佳音。麦克林恩便形容说:“每当我们告诉别人说,如今出版业绩以及书本销售真的都出现成长时,我们发现大家的反应都颇为惊讶。”

接下来,更多川普爆料新书在2019年都会继续推出。曾被川普下令逐出记者会的美国有线电视新闻网(CNN)白宫记者阿科斯达(Jim Acosta)便在1月底宣布,要写一本川普与新闻媒体作对的爆料书,揭穿白宫如何掩饰真相的从未曝光内幕,以及解析川普对事实真相具有敌意对美国民主形成威胁,书名叫做《全民公敌:在美国讲实话的危险时刻》(The Enemy of the People: A Dangerous Time to Tell the Truth in America)。这本书将由哈波柯林斯出版社(HarperCollins Publishers)发行,订于6月11日上市。

曾与川普舌战的CNN白宫记者阿科斯达也要写书爆料。(Getty Images)

曾与川普舌战的CNN白宫记者阿科斯达也要写书爆料。(Getty Images)


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