黑五购物 美实体店销售额比疫情前下降28%

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11月29日 7:48:45 星期一

根据分析机构Sensormatic Solutions的初步数据显示,美国实体零售商店在“黑色星期五”的顾客流量,比2019年下降了28.3% ,原因是美国人更多地将消费转移到网购,并在今年更早开始了自己的节日购物。

据美国全国广播公司财经频道(CNBC)报导,Sensormatic表示,与去年同期相比,美国零售商店的流量增长了47.5%。在2020年的“黑色星期五”,由于对中共病毒疫情的担忧,许多购物者选择待在家里,而零售商店也缩短了营业时间。

Sensormatic全球零售咨询高级主管布莱恩‧菲尔德(Brian Field)对此表示:“很明显,消费者在这个节假日购物季的早些时候就开始购物了,就像他们在上个购物季一样。”他还补充说,消费者更分散地购买假日商品的两个主要原因,是对疫情的持续担忧和对供应链危机的担忧。

Sensormatic说,消费者“黑色星期五”在商店购物的高峰时间是下午1点到3点,与过去几年的情况相似。据Sensormatic网站报导,“黑色星期五”仍被预测为实体商店本季度最繁忙的购物日。

Sensormatic还发现,在感恩节当天,实体商店的销售量比2019年下降了90.4% 。塔吉特(Target)、沃尔玛(Walmart)和百思买(Best Buy)等零售商选择在该节日当天都关门停止营业,不对顾客开放。塔吉特已表示,这将是一个永久性的转变。

菲尔德说,美国南部商店在“黑色星期五”的顾客流量,最接近2019年的水平。其次是中西部,然后是西部和东北部。他不认为,对于新的Covid(中共病毒)的Omicron变种的恐惧,会对消费者的行为有任何影响。

菲尔德说:“我认为,如果你看到疫情开始在美国爆发,如果政府和社区再次开始封锁,才会使流量下降。否则,情况将与我们预期的非常相似。”

“黑色星期五”的在线消费从2020年的水平下滑

根据Adobe Analytics的数据,今年,在线零售商在“黑色星期五”的网上销售额为89亿美元,低于一年前感恩节后的那个星期五的90亿美元的纪录。这是第一次出现增长率与上一年相反的情况。Adobe分析了超过1万亿次美国零售网站的访问,包括18种不同产品类别的超过1亿件商品。

Adobe表示,感恩节当天,消费者在互联网上的支出为51亿美元,与去年持平。

这些数字更有力地证明,随着越来越多的美国人早在10月份就开始购物,假期购物季已经被延长了。实体商店的零售商也在放宽他们的促销优惠期。根据零售业的主要贸易集团——美国零售联合会(National Retail Federation,简称NRF)的一项调查显示,61%的消费者在感恩节前已经开始购买节日礼物。

Adobe Digital Insights的首席分析师维韦克‧潘迪亚(Vivek Pandya)表示:“购物者在购买礼物时非常有策略,他们会在购物季的早些时候购买,并且会灵活地选择购物时间,以确保得到最优惠的价格。”

Adobe预测,在今年最大的网上购物日“网络星期一”(Cyber Monday) ,电子商务销售额将会在102亿美元至113亿美元之间。

然而,由于供应链的困境使一些公司的库存水平变得不稳定,消费者可能会发现很多商品已经脱销。

根据Adobe的数据,到星期五(11月26日),网站上的缺货信息要比疫情前的水平增加了124%。电器、电子产品、家居用品以及家居和花园用品的缺货率最高。

美国零售联合会预计,11月和12月的假日销售额将增长8.5%至10.5% ,总销售额将在8,434亿美元至8,590亿美元之间,将创下同比增长的纪录。


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